始于海外的智能家居为何能在中国爆发出巨大潜力

始于海外的智能家居，为何能在中国爆发出巨大潜力？

自动化控制技术早已有之，而比尔盖茨的豪宅被很多人认为是智能家居较早应用的典型代表。此外国外的智能门锁、智能传感器以及安防产品均有较大市场落地，那么为何近两年行业普遍看好中国的智能家居市场？

开门见山地说，一方面，国外智能家居产业目前受限于应用市场，智能家居活跃度远不及中国；另一方面，国内智能家居当下技术实力雄厚。中国是世界上最大的家电制造国，拥有领先的家电制造企业，同时也拥有世界顶尖的人工智能领域的互联网企业，两者相辅相成形成了完整的智能家居产业链在未来的智能家居时代，中国市场潜力巨大，将能引领全球风向，主导智能家居市场。

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巨大的应用创新和实践市场

中国有广大的智能家电市场，在向智能家居行业转化时产生的成本不高，再加上中国家庭基数庞大，为智能家居的新应用和创新提供了温床和动力。只有当产品得到使用才能发现当中问题，得以持续更新并创造出更符合消费者心理的产品和应用。

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消费者普遍乐于接受智能家居

智能家居在全方位保障家庭安全的同时，也为家庭生活带来便利和舒适，在很大程度上，满足了现代年轻家庭对品质生活的追求，以及对科技产品的热爱。随着智能家居发展越来越成熟，价格也将变得越来越亲民。

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起步虽晚，但实力不输国外大品牌

智能家居虽然起源于国外，但真正的发展与成熟还是在国内，因为国内市场拥有智能家居发展与成熟的各种条件，如人口、消费人群、产品的创新和应用等。

根据海尔智能家居的最新数据：2020年上半年，在全球疫情防控的同时，海尔智能家居仍可实现海外收入470亿元，同比增长0.64%，这得益于海尔直面全球用户，自主创牌，形成了“全球化+本土化”的独特运作方式。

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超强的产品研发能力和实践能力

经济全球化的趋势促进形成一个世界范围的大市场，而大市场可以分化成多个小市场。中国有14亿人，整体消费能力强、消费市场活跃，这是国内市场的独特优势。

国内智能家居产业发展活跃，得益于中国巨大的市场需求，尤其是随着人工智能和物联网技术逐渐成熟，更多适用于中国家庭的智能家居产品以领先全球的速度不断发展。

因此，从全球化发展趋势看，无论是从市场体量还是创新技术来说，中国都将会引领智能家居产业，成为品牌和技术标准输出者。

智能家居行业的机会和策略

面对如此庞大的市场，作为智能家居企业该怎么做？

1、找到核心用户，精准营销

内容消费升级时代，用户购买家居产品转变为“线下卖场+线上电商”相结合的方式，以家装体现自己的生活态度和生活方式。在年轻的80后、90后、00后人群中，“生活质造家”人群对家居产品的需求和偏好引领了整个家居行业的浪潮。

2、客户从单纯卖产品到卖生活方式

现阶段家居产品的价格已不是促使消费者购买的核心因素，家居产品的设计感、智能化、环保性、定制化等都是消费者的关注点。

消费已从物质产品向精神产品升级，“生活质造家” 通过家居来体现生活品味、生活态度和生活方式。

3、产品品质是核心竞争力

年轻一代的消费者越来越注重生活的情趣，从“将就”到“讲究”，他们看重的不是简单的性价比，而是产品为他们带来的身份认同感。他们在购买家居产品和服务时，关注品质高于价格，由满足日常需求向追求品质转变，品质成为最重要的因素。环保型、高品质的品牌产品日益受到追捧。

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